2017年12月19日下午，喬治華盛頓大學段文菁副教授受邀蒞臨我院610會議室開展學術講座。講座主題為“It is more than last click: investigating the impact of online referral channels on e-commerce website performance(它比最后點擊更重要：調(diào)查在線推薦渠道對電子商務網(wǎng)站績效的影響)”。

首先，段教授為大家介紹了互聯(lián)網(wǎng)中三種最重要的在線推薦渠道：搜索引擎推薦、社交媒體推薦和第三方推薦。并由此提出了以下研究問題：用戶對搜索引擎、社交媒體和第三方廣告推薦渠道的瀏覽記錄是否用于預測一個電子商務網(wǎng)站的銷量?這三種在線推薦渠道的相對重要性有多大?這三種在線推薦渠道與電子商務網(wǎng)站銷量的動態(tài)關系如何?段教授通過研究用戶在網(wǎng)絡中的真實點擊瀏覽數(shù)據(jù)，建立了相應的研究模型，發(fā)現(xiàn)了搜索引擎、社交媒體和第三方廣告對電子商務網(wǎng)站銷量均具有短期和長期的促進影響，同時社交媒體相對于其他渠道，對電商網(wǎng)站的銷量具有更好的長期影響。

講座之后，在場聽眾與段教授就論文寫作、如何更好地開展學術科研等問題展開了熱烈的討論與交流。段教授提出，要想做出好的研究，最重要的是能夠從生活中、文獻中發(fā)現(xiàn)好的研究問題。作為一名科研人員，需要保持初心，重在堅持，培養(yǎng)學術情懷。

(電商系 供稿)